This author has not written his bio yet.
But we are proud to say that Ramon Puig contributed 126 entries already.
Als seguidors de la macroeconomia, ens ha sorprès l’agost passat les excel·lents dades del Producte Interior Brut (PIB) d’Alemanya, que en el segon trimestre de l’any ha crescut un 2,2%. El país germànic l’associem a la seva potència exportadora gràcies a una indústria d’alt valor tecnològic, però el seu alt desenvolupament econòmic i social fa […]
Una de les estratègies més ben desenvolupades ha estat la de la marca d’automòbils Hyundai, amb la instal·lació de 32 parcs arreu del món per seguir els partits de les corresponents seleccions. A l’Estat espanyol és on el rendiment ha estat més alt en notorietat, gràcies al triomf de l’equip de Vicente del Bosque i […]
Avui Freixenet és una empresa bolcada en les exportacions gràcies a un procés d’internacionalització molt llarg i complex, però caracteritzat per voler entrar de forma directa al nou mercat. Per això, ha combinat models d’expansió on ha creat filials amb d’altres companyies locals per després quedar-se amb el 100% (Gran Bretanya) i, fins i tot, […]
En un context de crisi del sector lleter, l’any 2003 dues cooperatives catalanes van decidir donar el pas d’elaborar i comercialitzar el seu propi producte: Coopirineo, a la Pobla de Segur; i Llet Nostra, a Vic, amb una agrupació de diferents cooperatives d’arreu de Catalunya. És a dir, de sobte, dues marques apareixen al mercat […]
Fa unes setmanes vaig patir un fracàs estrepitós. Vaig ser incapaç de convèncer a una audiència qualificada, encara que allunyada de les àrees comercials i de negoci, de la importància del màrqueting al sector serveis i de les claus diferenciadores respecte el màrqueting que s’aplica als productes tangibles. Una experiència per fer pensar que sovint […]
La crisi econòmica ha portat també un allau de llibres que abunden no només per explicar les causes i l’origen de la situació actual, sinó per insistir en les oportunitats que també proporciona. Des del màrqueting també han sortit diferents aportacions que intenten identificar els canvis d’actituds del consumidor o l’aparició de nous col·lectius. La […]
Sovint es parla de conceptes innovadors del màrqueting, que l’empresa tradicional i determinants sectors madurs s’ho miren des de la distància, convençuts que no ho poden aplicar. Per això, quan una empresa amb una certa dimensió pública es reinventa és una bona oportunitat per comprovar com implanta els nous corrents del management i, en un […]
Fa poques setmanes Joan Pi, responsable d’Internet a la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió i professor d’ESIC Barcelona, explicava en una conferència l’exemple d’Ikea per entendre la importància del nou màrqueting a partir de l’aparició de l’anomenat 2.0: el client interactua: emet opinions, prescriu i fins i tot participa en el producte amb un […]
Aquesta és la pregunta que es feia el professor de l’IESE José Luis Nueno, juntament amb Javier Mancebo, de la companyia de mitjans Havas, en una recent publicació. I és que la qüestió té trampa. Si ho pregunten als clubs, els seus pressupostos han vist com en les dues últimes temporades es reduïa l’aportació privada […]
Fa poques setmanes vaig sentir a un col·lega que es queixava d’un clàssic de l’empresa: el divorci entre les àrees de vendes i màrqueting. Realment em va sobtar el seu comentari perquè treballa en una empresa de menys de 50 persones, amb pocs anys d’història i en un sector molt vinculat a les noves tecnologies. […]