This author has not written his bio yet.
But we are proud to say that Ramon Puig contributed 131 entries already.
Una de les tendències més clares en el sector de l’alimentació i les begudes en mercats madurs com l’europeu és la recerca constant per part del consumidor de la conveniència i comoditat en productes i formats, complementat amb un progressiu augment d’articles d’una major sofisticació (consolidació de la categoria prèmium). Nespresso és el nom propi […]
Una de les conclusions de qualsevol empresa davant l’actual situació és que el client ha après a voler més per menys, amb més sensibilitat, al mateix temps, envers la qualitat i també al preu. En aquest entorn, les principals marques que han aconseguit mantenir la xifra de negoci han centrat les seves inversions en màrqueting […]
Quan l’opinió generalitzada semblava que ja havíem tocat fons i que començava una lenta i progressiva recuperació, els mercats financers s’han encarregat de recordar a Espanya que si no fa els deures pendents (més reformes) la travessa a les fosques pel túnel pot ser llarga encara. Si fa un any tocava vendre optimisme, ara es […]
«Per què heu centrat l’estratègia en els nous consumidors i consumidors ocasionals i esporàdics?». Aquesta era la pregunta que ens formulava, Segundo Huarte, director de l’Executive MBA d’ESIC, davant la presentació del pla d’empresa centrat en la comercialització i distribució de vi produït i elaborat al Camp de Tarragona cap als mercats d’Holanda i Bèlgica. […]
El passat estiu es va saber que finalment la multinacional alemanya Puma recuperava la marca a Espanya a canvi de gairebé 100 milions d’euros a una empresa d’Elx que tenia els seus drets de distribució. L’entrada directa al mercat espanyol es pilotarà des d’ unes noves instal·lacions a Cornellà, amb l’objectiu se situar la firma […]
Als seguidors de la macroeconomia, ens ha sorprès l’agost passat les excel·lents dades del Producte Interior Brut (PIB) d’Alemanya, que en el segon trimestre de l’any ha crescut un 2,2%. El país germànic l’associem a la seva potència exportadora gràcies a una indústria d’alt valor tecnològic, però el seu alt desenvolupament econòmic i social fa […]
Una de les estratègies més ben desenvolupades ha estat la de la marca d’automòbils Hyundai, amb la instal·lació de 32 parcs arreu del món per seguir els partits de les corresponents seleccions. A l’Estat espanyol és on el rendiment ha estat més alt en notorietat, gràcies al triomf de l’equip de Vicente del Bosque i […]
Avui Freixenet és una empresa bolcada en les exportacions gràcies a un procés d’internacionalització molt llarg i complex, però caracteritzat per voler entrar de forma directa al nou mercat. Per això, ha combinat models d’expansió on ha creat filials amb d’altres companyies locals per després quedar-se amb el 100% (Gran Bretanya) i, fins i tot, […]
En un context de crisi del sector lleter, l’any 2003 dues cooperatives catalanes van decidir donar el pas d’elaborar i comercialitzar el seu propi producte: Coopirineo, a la Pobla de Segur; i Llet Nostra, a Vic, amb una agrupació de diferents cooperatives d’arreu de Catalunya. És a dir, de sobte, dues marques apareixen al mercat […]
Fa unes setmanes vaig patir un fracàs estrepitós. Vaig ser incapaç de convèncer a una audiència qualificada, encara que allunyada de les àrees comercials i de negoci, de la importància del màrqueting al sector serveis i de les claus diferenciadores respecte el màrqueting que s’aplica als productes tangibles. Una experiència per fer pensar que sovint […]