This author has not written his bio yet.
But we are proud to say that Ramon Puig contributed 126 entries already.
Un company de feina m’explicava que el seu fill petit no entenia com el televisor de la casa rural d’aquestes vacances d’estiu no canviava de canal després de passar-hi el dit per la pantalla. L’infant veia incrèdul com aquell aparell no funcionava igual que l’Iphone del seu pare. Aquesta anècdota, explicada i escoltada en diferents […]
Avui la gran majoria de compradors saben diferenciar les tres categories de marques amb què es troben en un lineal d’un supermercat. Hi ha les marques del fabricant, que són les de tota la vida i que acostumen a ser la referència d’aquell producte. Al costat hi ha les marques del distribuïdor, comercialitzades directament pel […]
Un dels sectors més il·lustratius a l’hora d’analitzar el debat entre rendibilitat i marge és el del gran consum i, en concret, la distribució alimentària, en què les grans marques lluiten per mantenir la seva presència al lineal a costa de promocions per plantar cara al gran enemic: les marques blanques. Fa pocs mesos va […]
Passejar per una gran ciutat anglesa significa rondar per força per un centre comercial urbà -El Pallol de Reus en seria una referència propera- on és pràcticament impossible identificar petits comerços independents perquè tot està copat per les grans marques. En paral·lel, els mercats de parades ocupen un espai important en la vida diària dels […]
Durant els anys de la ja mal anomenada dècada prodigiosa (1995-2005), quan Espanya enlluernava amb el seu creixement del PIB gràcies a l’impuls de la construcció i el consum intern, els béns inassumibles i aspiracionals es convertien en una realitat gràcies a amagar l’import final i traslladar una assequible quota mensual. D’aquesta manera, el miracle […]
Una de les tendències més clares en el sector de l’alimentació i les begudes en mercats madurs com l’europeu és la recerca constant per part del consumidor de la conveniència i comoditat en productes i formats, complementat amb un progressiu augment d’articles d’una major sofisticació (consolidació de la categoria prèmium). Nespresso és el nom propi […]
Una de les conclusions de qualsevol empresa davant l’actual situació és que el client ha après a voler més per menys, amb més sensibilitat, al mateix temps, envers la qualitat i també al preu. En aquest entorn, les principals marques que han aconseguit mantenir la xifra de negoci han centrat les seves inversions en màrqueting […]
Quan l’opinió generalitzada semblava que ja havíem tocat fons i que començava una lenta i progressiva recuperació, els mercats financers s’han encarregat de recordar a Espanya que si no fa els deures pendents (més reformes) la travessa a les fosques pel túnel pot ser llarga encara. Si fa un any tocava vendre optimisme, ara es […]
“Per què heu centrat l’estratègia en els nous consumidors i consumidors ocasionals i esporàdics?”. Aquesta era la pregunta que ens formulava, Segundo Huarte, director de l’Executive MBA d’ESIC, davant la presentació del pla d’empresa centrat en la comercialització i distribució de vi produït i elaborat al Camp de Tarragona cap als mercats d’Holanda i Bèlgica. […]
El passat estiu es va saber que finalment la multinacional alemanya Puma recuperava la marca a Espanya a canvi de gairebé 100 milions d’euros a una empresa d’Elx que tenia els seus drets de distribució. L’entrada directa al mercat espanyol es pilotarà des d’ unes noves instal·lacions a Cornellà, amb l’objectiu se situar la firma […]